فيلم براد بيت المثير للجدل في سباقات الفورمولا 1 يشعل موضة السرعة

وفقًا لمجلة Hello Magazine ، أقيم أول سباق فورمولا 1 في سيلفرستون عام 1950. وبحلول ستينيات القرن العشرين، أصبحت الفورمولا 1 ظاهرة عالمية، ولكن لم تبدأ صناعة الأزياء في الاستفادة من شعبية سائقيها إلا بعد حوالي 20 عامًا.

تعتبر بينيتون – العلامة التجارية المعروفة بألوانها الجريئة وأنماطها النابضة بالحياة – واحدة من الشركات الرائدة في ربط عالمين متعارضين على ما يبدو.

ولم يقتصروا على المشاركة في إنتاج مكونات سيارات الفورمولا 1 في الثمانينيات، بل أطلقوا أيضًا مجموعات أزياء مستوحاة بشكل مباشر من روح الفتح وهالة سباقات السرعة.

بحلول عام 2025، سوف تستلهم أسماء مثل شانيل، وتومي هيلفيغر، وبرادا الإلهام من السباق لتصميم مجموعاتها.

وقد شهدت شعبية سباقات الفورمولا 1 ارتفاعا كبيرا في الآونة الأخيرة بفضل فيلم براد بيت عن الفورمولا 1 ، والذي من المقرر أن يعرض في دور العرض السينمائي في 27 يونيو/حزيران. وقد تم تصوير جزء كبير من الفيلم في حلبة الفورمولا 1، ويضم متسابقين.

وأحدثت سلسلة الأفلام الوثائقية Drive to Survive على Netflix ضجة عندما تم عرض موسمها الرابع لأول مرة في مارس 2022، حيث اجتذبت المشاهدين لمشاهدتها 28 مليون ساعة في عطلة نهاية الأسبوع الأولى فقط.

وبفضل ذلك، اجتذب متسابقون مثل لاندو نوريس، ودانيال ريكاردو، وجورج راسل، وسير لويس هاميلتون – أيقونات الموضة الرائدة في الفورمولا 1 – انتباه عالم الموضة بسرعة.

لم تعد الفورمولا 1 ساحة لعب للرجال فقط

قد تأتي الصيحات وتختفي، لكن هذا التقاطع بين الموضة ورياضة السيارات يتجاوز مجرد الإلهام. تدخل الفورمولا 1 وصناعة الموضة في علاقة مفيدة للطرفين، سواء من حيث النفوذ أو الإيرادات.

وفقًا لتقرير صادر عن وكالة العلامات التجارية كارلا أوتو وخبير البيانات ليفتي، تُعدّ الفورمولا 1 ثاني أسرع الرياضات نموًا من حيث القيمة الإعلامية غير المباشرة لعلامات الأزياء التجارية، حيث ارتفعت بنسبة 35% في عام 2023 وحده. بمعنى آخر، تُؤتي استثمارات التسويق في منظومة الفورمولا 1 ثمارها بشكل كبير.

وتقول مجلة هاربر بازار إن السبب الحقيقي وراء تدفق بيوت الأزياء الفاخرة إلى مضمار السباق هو المشاركة المتزايدة للنساء – سواء على شاشة التلفزيون، أو في الفرق الفنية، أو على المضمار.

تُشكّل النساء الآن 40% من إجمالي قاعدة مُشجعي الفورمولا 1. وهنّ لسن مُشاهدات فحسب، بل ساهمن أيضًا في بناء مجتمعات قوية في عالم الفورمولا 1، مما استقطب عددًا من العلامات التجارية الجديدة، لا سيما في مجالي الموضة والجمال.

بيوت الأزياء الفاخرة تتجه إلى سباقات الفورمولا 1

ارتبطت علامات تجارية فاخرة مثل رولكس، ومويت آند شاندون، ولويس فيتون بسباقات فورمولا 1 منذ بداياتها. ولكن إذا كانت رولكس رمزًا تقليديًا لدقة سباقات فورمولا 1، فإن لويس فيتون اليوم، بروحها الابتكارية، تتصدر المشهد تدريجيًا.

بدلاً من اتباع النهج المألوف المتمثل في إنتاج سلع الفورمولا 1 بكميات كبيرة، سلكت لويس فويتون مسارًا مختلفًا. اختارت دار الأزياء الفرنسية التواجد في نهاية السباق بصندوق الكأس، وهو صندوق مصنوع يدويًا خصيصًا لكأس البطولة.

تُعدّ هذه الخطوة جزءًا من الاستراتيجية طويلة الأمد للشركة الأم LVMH. في أواخر عام ٢٠٢٤، وقّعت LVMH اتفاقية تعاون استراتيجي بقيمة تزيد عن مليار دولار أمريكي مع فورمولا ١، لتصبح شريكًا عالميًا رسميًا اعتبارًا من موسم ٢٠٢٥.

حققت لويس فيتون تاريخًا جديدًا حيث ارتبط اسم علامتها التجارية بشكل مباشر بسباق الفورمولا 1: سباق جائزة لويس فيتون الكبرى الأسترالية لعام 2025.

دار أزياء فاخرة أخرى لا يُمكن تجاهلها هي تومي هيلفيغر. منذ تسعينيات القرن الماضي، ترعى العلامة التجارية فرق سباقات مثل فريق لوتس وفيراري، ولاحقًا مرسيدس-AMG بيتروناس.

لكن ما يجعل هذه العلامة التجارية مميزة هو كيف أنها تتجاوز مجرد وضع شعارها على قمصانها.

انطلق تومي إلى عالم الفورمولا 1، وتعاون مع المتسابق لويس هاميلتون لإنشاء مجموعات تجمع بين ملابس الشارع وإلهام السباق والروح الأمريكية الأنيقة.

بحلول عام ٢٠٢٤، واصلت تومي تحقيق نجاحات باهرة في مجالي الموضة والترفيه. وأصبحت العلامة التجارية الشريك الرسمي للأزياء لفريق APXGP، فريق السباقات الخيالي في فيلم الفورمولا ١ الناجح من بطولة براد بيت ودامسون إدريس. وفي الوقت نفسه، طرحا مجموعة APXGP، فاتحين بذلك آفاقًا جديدة للتعاون بين الموضة والسينما وسباقات السيارات.

لا توجد رياضة تشترك في الموضة أكثر من الفورمولا 1. سائقو اليوم أشبه بنجوم الروك – شباب، أنيقون، يعيشون حياة الأحلام، ويُلهمون ثقافة البوب. وأعتقد أن التقاء الموضة والسباقات سيدوم إلى الأبد، كما يقول المصمم تومي هيلفيغر.