لا شكّ أنها مرحلة تاريخية في عالم الموضة ومسيرة المصمم “جوناثان أندرسون” Jonathan Anderson، فقد شهدنا الأسبوع الماضي أول مجموعة له على رأس دار “ديور” Dior. هذا الظهور، الذي أثار إعجاب النقاد والمتابعين على حد سواء، لم يكن سوى نقطة البداية لأسبوع حافل بالإنجازات لهذا المصمم الاستثنائي. فبعد أن ترك بصمته الواضحة في إحدى أهم دور الأزياء العالمية، يستعد أندرسون لإعادة إطلاق علامته الخاصة بمفهوم جديد كليًا، يعد بقلب الموازين وتقديم رؤية فريدة تتجاوز المألوف. فما الذي يخبئه لنا في فصله الجديد، وكيف سيُعيد تعريف الرفاهية والأناقة من منظور مختلف تمامًا؟
نهج جديد لعلامة JW Anderson
بعد أن بدأ مسيرته مع ديور في مجال أزياء الرجال الأسبوع الماضي، يستعد المصمم للكشف عن إطلالة جديدة ونهج جديد لعلامته المميزة، “جي دبليو أندرسون” JW Anderson، يتمحور حول التراث والحرفية وشغفه الشخصي. بدلاً من الأزياء والإكسسوارات الموسمية، ستقدّم جي دبليو أندرسون قطعًا أساسية فاخرة لخزانة الملابس، مجوهرات، نظارات شمسية، فنونًا، حرفًا يدوية، ومنتجات منزلية.
تعاون مع مورّدين بريطانيين قدامى – وأصدقائه – في إنتاج الأثاث، وأدوات الحدائق الفينتاج، وحتى العسل السائل الذي يُصنع في قاعة هوتون، مقر إقامة صديقيه وجيرانه في نورفولك، ديفيد وروز تشولمونديلي.
يخطط أندرسون للكشف عن المفهوم الجديد، والإبداعات الجديدة، خلال عروض الأزياء الراقية في باريس يوم الاثنين، في Galerie Joseph في ماريه.
يبذل المصمم قصارى جهده في إعادة تصميم العلامة التجارية، وهو مشروع عمل عليه طوال العام الماضي مع فريق العلامة. في أغسطس، سيغلق متاجر جيه دبليو أندرسون في لندن وميلانو للتجديد، وسيعيد فتحها في سبتمبر بالمفهوم الجديد.
جوناثان أندرسون يكشف عن تفاصيل إعادة تشكيل علامته الخاصة
يقول أندرسون في حديث خاص مع Tim Blanks لـBof “أحب العمل. أستطيع عقد 24 اجتماعًا في اليوم. أحب ما أفعله. هل هو مخيف؟ بالطبع، إنه مخيف.” لكن لا توجد لحظة يشعر فيها بالتوتر، حتى في الساعات التي سبقت عرضه الأول لديور، عندما كان ترقب السوق في أوجه، حتى عندما كان يخوض غمار علامته التجارية الخاصة “جي دبليو أندرسون” JW Anderson.
يُقرّ بمخاطر إيقاف جي دبليو أندرسون، وإبطاء كل شيء، ثم إعادة بنائه. يقول أندرسون مُبرّرًا: “ربما أنضج كشخص. أحب أن أكون قادرًا على إثبات شيء ما. إذا لم أشعر بأنني الطرف الأضعف، فلن أعمل أبدًا. لذا، بطريقة غريبة، اضطررنا إلى إعادة بناء منصة لنعود الطرف الأضعف. لماذا؟ لأنه إن لم أشعر بذلك، فلن أستطيع الاستيقاظ صباحًا.”
المعيار الرئيسي لمجموعته الخاصة هو أن لكل شيء قصة. سيضم الموقع حوالي 560 قطعة عند إطلاقه في الأول من سبتمبر. وبمجرد نفاد أي قطعة، يختفي المنتج. ربما يبقى 200 قطعة، لكن موسمية المنتج ليست محل اهتمام. يقول أندرسون: “بدلاً من تخفيض أسعار المنتجات، نحتفظ بها حتى نفادها، ثم نستبدلها. لأنني أشعر بصعوبة إدارة مشروع صغير. إنه أمر صعب حقًا. أشعر، مع كل من يبدأ مشروعًا تجاريًا، أنني محظوظ بوجود LVMH، ولكن في الوقت نفسه، ما زلنا شركة صغيرة نعاني من ضغط سوق ينهار. لذلك أفكر: دعونا نطلب من صانع زجاج مورانو أن يصنع أصعب قطعة تُظهر مهارته، ولكن في شيء يبدو خالدًا. أو دعونا نطلب من أفضل صانع في العالم أن يعيد تصميم كرسي تشارلز ريني ماكينتوش”.
“صانع زجاج مورانو” هو ماركانتونيو براندوليني، وقد كلّف أندرسون شركته “لاجونا-بي” Laguna-B بصنع قطع من زجاج أخضر معتم، وهو أمر لا يفعلونه عادةً. أعاد خبير ترميم من عائلة ماكينتوش تصميم كرسي تشارلز ريني ماكينتوش باستخدام خشب البلوط الأسود الذي كان يفضله، وهو متوفر أيضًا باللونين الأبيض والبلوط الطبيعي. ومن المفهوم أن سعره باهظ، نظرًا لخبرته الواسعة.
وتشير المقابلة إلى أن أندرو بوناسينا، المدير/القيّم السابق لمتحف هيبورث ويكفيلد في غرب يوركشاير، يُعِدّ برنامجًا فنيًا قد يشمل، في بعض متاجر “جي-دبليو أندرسون”، تحفة فنية واحدة باهظة الثمن، وفي متاجر أخرى، سلسلة من المعارض المصغّرة لفنانين صاعدين على مدار العام. يقول أندرسون: “ستبقى Loewe جزءًا من رؤيتي طالما دعت الحاجة، ولكن بطريقة غريبة، أدركتُ أن ترك شيء ما أمرٌ صعبٌ للغاية. كنتُ أحاول استيعاب ترك شيءٍ بنيته في رؤيتي، كما لو أنني بنيتُ الجمالية بأكملها، وصولًا إلى جائزة الحرف اليدوية، حول كل ما أحبه. الأمر الجيد هو أنه سيختفي، كما تعلمون، وسنواصل مع JW، القيام بما كنا نفعله، وهو وضع الفن في المؤسسات البريطانية. لقد ساعدنا للتو في وضع لوحة لأندرو كرانستون في متحف.”
يقول أندرسون: “لكل شيء معنى غريب بعض الشيء.” أعتقد أنها بنفس دقة تصميم شورت الكشكشة. إنها نفس الطاقة، لأن شورت الكشكشة كان في النهاية من صوف مصنوع في بريطانيا كنت مهووسًا به تمامًا، وهو نفس الصوف الذي كان يُلبس على المعطف الصغير لدب بادينغتون عندما كنت طفلاً. وهذا ما دفعني إلى هذا الأمر. والآن، ما هذا في كوب الشاي؟ ما هذا في القلم؟ ما هذا في العسل؟
في غضون ذلك، كل شيء يتغير في عالم JW Anderson. تم تعديل الشعار ليصبح أنيقًا. مع طرح المفهوم عالميًا، سيصبح كل متجر في النهاية عالمه الصغير الخاص، مدعومًا بعمل الحرفيين المحليين. ولكن من المرجح أن يكون متجر الزاوية في Pimlico هو الذي تجد فيه خصوصيات JWA تعبيرها الكامل. في الصيف، قد يكون هناك أثاث حدائق، أو الهليون. جوناثان مهووس بالهليون. كما أنه يحب فكرة دخول أحدهم وطلب ستة كراسي خشبية لطاولة طعامه. “هذا، بالنسبة لي، أمر مثير. وفي الوقت نفسه، يمكنهم شراء سترة كشمير جميلة مكتوب عليها “Anonymous Faggot”، كنوع من التشجيع.”
“أحتاج إلى التعلم هنا، وأحتاج إلى إعادة تعلم ما أحبه في نفسي”، يقول أندرسون متأملًا. “هذا المشروع يبدو صادقًا بالنسبة لي. هذا هو المكان الذي يجب أن أكون فيه الآن تمامًا. نعم، يمكن لجاي دبليو أندرسون تقديم عرض أزياء. وقد نُقدم عرض أزياء عندما أشعر بالحاجة إلى ذلك. لكنني لا أريد أن يقول الناس: “يا إلهي، عرض أزياء آخر”. أفضل أن يدخل أحدهم ويقول: “لماذا أشعر بالرغبة في شراء علبة عسل؟”
