قبل انطلاق أسبوع الموضة في نيويورك، وبالتحديد في مانهاتن، تُجري بعض العلامات التجارية الجديدة أولى محطاتها في مكان آخر، وبالتحديد في كوينز، على الملاعب الصلبة الزرقاء لبطولة الولايات المتحدة المفتوحة، حيث تستمر المنافسات حتى نهاية الأسبوع المقبل.
ويفصل بين أسبوع الموضة في نيويورك وبين بطولة الولايات المتحدة المفتوحة أربعة أيام فقط، ومنذ فترة وجيزة بدأ الحدثين يجمع بينهما قواسم مشتركة لم تكن متواجدة من قبل.
لطالما كانت لعبة التنس مشهورة بأنها “لعبة الملوك”، بسبب نشأتها في فرنسا في القرن الثاني عشر كلعبة ملكية خاصة بالنبلاء، وربما هذا الصيت هو ما شجع علامات الأزياء الفاخرة لتلتفت لها وسط ازدياد رأس المال الثقافي عليها لأكثر من مجرد شعبيتها الأخيرة.
التنس بين العلامات الفاخرة واستقطاب جمهور جديد
الارتباط التاريخي لهذه الرياضة بالأثرياء، إلى جانب شعبيتها العامة المتزايدة، يجعل ملاعبها فرصة تسويقية مثالية لقطاع الرفاهية، هذا الانتشار المتنوع هو ما يجعل بطولة أمريكا المفتوحة تُنافس أسبوع الموضة الكبير الآخر في المدينة، أسبوع الموضة في نيويورك، الذي يبدأ في 11 سبتمبر.
اقرأ أيضًا: ابن Heidi Klum وSeal يخطف الأضواء في الموضة (صور)
ولوقت قريب كانت رياضية التنس تحديدًا تستقطب علامات تجارية مثل نايكي Nike وأديداس Adidas لتشارك فيها، بدأت شعارات دور أزياء كبرى مثل غوتشي Gucci وميو ميو Miu Miu تشق طريقها في مشهد بطولات التنس، لتشهد أزياء التنس ازدهارًا ملحوظًا، لتقتحم صناعة الأزياء الفاخرة عالم جديد عليها يكسبها جمهورًا جديدًا.
اقرأ أيضًا: الريف الفرنسي والأزياء غير الرسمية حاضرة بقوة في أسبوع الموضة في باريس
وطوال السنوات السابقة لم تكن مشاركات دور الأزياء الفاخرة في عالم التنس منتشرة مثل اليوم، بل كانت نادرة، ربما كانوا يختبرون الوضع في السنوات الأخيرة، ومؤخرًا، وبالتحديد في يناير الماضي، بدأت الصفقات تتدفق، مثلاً، تعاقدت دار بوتيجا فينيتا Bottega Veneta مع اللاعب الإيطالي لورينزو موسيتي، وبربري Burberry مع البريطاني جاك درابر، وكانالي Canali مع اليوناني ستيفانوس تسيتسيباس، وديور Dior مع الصينية تشنغ كينوين وأيضا بوس Boss مع كارلوس آلكازار.
التنس: حلم كل مُسوق لعلامة فاخرة
مع هذه الحقبة الشابة من اللاعبين الذين يتمتعون جميعا بمتابعين كثر على وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم نطاق واسع من الوصول، ولأنها رياضة فردية، إذا دعمت علامة تجارية هذا الشخص، فسيحظى بجمهوره بأكمله.
وخلال الثلاث بطولات السابقة، ظهرت كوكو جوف بفساتين تنس صممتها العلامة التجارية ميو ميو Miu Miu، وربط البعض بين أزياء بطلات التنس وانتشار اللعبة، مؤكدين أن الموضة تساعد على جلب المشجعين العاديين إلى الرياضة، وغالبًا ما كان المصنف الأول يانيك سينر يحمل حقيبة تنس من Gucci إلى الملعب منذ بدء شراكتهما في عام 2022.
وعندما ظهر موسيتي لأول مرة كسفير لعلامة بوتيجا فينيتا Bottega Veneta، أول رياضي للعلامة، بارتدائه سترتها البيضاء في بطولة ويمبلدون في صيف 2025، خطف الأنظار في عالمي الرياضة والموضة.
وقال موسيتي عن هذا التعاون مبتسما قبل أيام قليلة من بدء لعبة في نيويورك: “كان الأمر رائعا حقا، كل مجلة أزياء كانت تتحدث عنه، أعتقد أن ملاعب التنس يمكن أن تكون أيضا مسرحًا”.
اهتمام دور الأزياء الكبرى بالتنس هي حلم كل مسوق، لأنه يتجاوز شرائح سكانية عديدة ولا يزال يتمتع بمكانة مرموقة وهذا ما يميزه عن باقي الرياضات الشعبية، وهذا هو التحدي الذي يواجه العلامات التجارية الفاخرة اليوم: كيف تحافظ على الأفراد ذوي الثروات الكبيرة؟ ولكن أيضًا، يُحرك جزء كبير من الإيرادات أولئك المهتمين بالرفاهية في متناول الجميع.
