تهدف جوائز التسويق الفيتنامية ، التي أطلقتها جمعية التسويق الفيتنامية عام ٢٠٢٥، إلى وضع معيار مهني للتسويق الإبداعي والفعّال والإنساني. وتُكرّم فئة “التسويق المجتمعي ذو الأثر الكبير” مشاريع التواصل المجتمعي التي تُحقق قيمة مستدامة وتُحدث أثراً ملموساً في المجتمع. ويُعدّ اختيار “بيت العائلة الفيتنامية” لهذه الجائزة اعترافاً بتوجه مجموعة هوا سين التسويقي: خلق قيمة حقيقية وتنمية مستدامة من خلال الشراكة مع المجتمع.
علاوة على ذلك، يُعدّ لقب “التسويق المجتمعي ذو الأثر الكبير” في جوائز التسويق الفيتنامية لعام 2025 علامة فارقة في مسيرة مجموعة هوا سين الإنسانية، كما يُشكّل أساسًا لمؤسسة “بيت العائلة الفيتنامية” لمواصلة نشر السعادة في المجتمع مستقبلًا. ويُمثّل هذا التكريم تقديرًا لمسيرة طويلة في مجال المسؤولية الاجتماعية، وإشراك المجتمع من خلال أنشطة ذات قيمة عملية، وتجسيد نهج تسويقي قائم على القيم الإنسانية.
“مأوى العائلات الفيتنامية” برنامج من إنتاج شركة بي ميديا بالتعاون مع إذاعة وتلفزيون مدينة هو تشي منه ، وبدعم من سلسلة متاجر هوا سين لمواد البناء والتصميم الداخلي (مجموعة هوا سين) وشركة هوا سين للأنابيب البلاستيكية – مصدر السعادة. يُعدّ البرنامج رحلة إنسانية تُواصل مسيرة مجموعة هوا سين الخيرية الممتدة لأكثر من عشر سنوات. بعد أكثر من ثلاث سنوات من البث كبرنامج تلفزيوني واقعي، زار البرنامج 28 مدينة ومحافظة من أصل 34، مُقدّماً الدعم لما يقارب 500 عائلة في التغلب على الصعاب، وموزعاً ما يقارب 71 مليار دونغ فيتنامي، ومُساعداً أكثر من 1000 طفل على مواصلة تعليمهم.
مع دخول العصر الرقمي، وعلى مدى السنوات الثلاث الماضية، أظهرت مجموعة هوا سين رؤيتها طويلة المدى من خلال نقل مشروع “البيت العائلي الفيتنامي” إلى البيئة الرقمية، مما أدى إلى توسيع جمهورها وزيادة عمق تأثيرها الاجتماعي.
انطلاقاً من فكرة “مشاركة السعادة مع المجتمع”، يُنفَّذ برنامج “مأوى العائلة الفيتنامية” من خلال مزيج من أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات واستراتيجية تواصل متكاملة. ويركز البرنامج على برنامج تلفزيوني واقعي يُبث بانتظام على قناة HTV7، ويستضيف فنانين مشهورين لزيادة انتشاره واستكشاف الجوانب العاطفية والقصص الإنسانية بعمق. وإلى جانب التلفزيون التقليدي، يُروِّج برنامج “مأوى العائلة الفيتنامية” أيضاً للتواصل عبر منصات متعددة، مثل يوتيوب وفيسبوك، وخاصةً تيك توك، حيث حقق البرنامج انتشاراً واسعاً وحصد مليارات المشاهدات بفضل محتواه القصير والمؤثر ومشاركة فنانين بارزين.
في الوقت نفسه، تكمن إحدى أبرز مزايا برنامج “بيت العائلة الفيتنامية” في قدرته على ابتكار نموذج إعلامي مجتمعي تفاعلي للغاية. فكل قصة تُبث مبنية على ظروف واقعية، مع تقديم منظور أصيل ودقيق ومحترم للموضوعات المطروحة. ويعمل فريق الإنتاج باستمرار على تحسين أساليب التصوير والمونتاج والعرض لتقديم قصص ملهمة للمشاهدين. ونتيجة لذلك، يصل البرنامج إلى ملايين المشاهدين، مما يخلق رابطًا عاطفيًا قويًا ويساهم في تعزيز روح المشاركة في المجتمع.
إن الجائزة التي حصدتها مجموعة هوا سين وفريق ملاجئ العائلات الفيتنامية في حفل جوائز التسويق الفيتنامية لعام 2025 ليست مجرد تشجيع فحسب، بل هي أيضاً حافز لهم لمواصلة التزامهم بتطوير برامج ذات قيمة اجتماعية، والمساهمة في إحداث تأثيرات إيجابية وطويلة الأمد على المجتمع الفيتنامي.
على وجه الخصوص، وسّعت مجموعة هوا سين نطاق تأثيرها الاجتماعي في السنوات الأخيرة من خلال سلسلة متاجر هوا سين هوم لمواد البناء والديكور الداخلي. وبفضل نموذجها العصري الذي يركز على مصلحة المستهلك، لا تقتصر هوا سين هوم على تقديم حلول شاملة لمنازل العملاء فحسب، بل تُعدّ امتدادًا لرسالتها الإنسانية التي دأبت مجموعة هوا سين على تحقيقها على مدار 24 عامًا. وفي الوقت نفسه، تُصبح هوا سين هوم جسرًا للتواصل الإنساني، مما يُسهم في نشر برامج خيرية مثل “مأوى العائلات الفيتنامية” على نطاق أوسع. يُجسّد هذا النهج استراتيجية تسويقية متكاملة تجمع بين المسؤولية الاجتماعية، وتُحدث أثرًا إيجابيًا، وتُعزز سمعة العلامة التجارية المستدامة.
مجموعة هوا سين
المصدر: https://hoasengroup.vn/vi/bai-viet/mai-am-gia-dinh-viet-duoc-vinh-danh-cong-dong-tiep-thi-tao-tac-dong-lon-tai-vietnam-marketing-awards-2025/
