تجمع العلامات التجارية الفاخرة بين التاريخ العريق وتروي قصص فترات زمنية كان فيها الابتكار جزءاً أساسياً من أسلوب الحياة والتطور. من دار Hermès وLouis Vuitton، إلى Gucci تحكي كل علامة قصة تعبّر عن عملائها وتبني معهم علاقة عاطفية تتجاوز حدود الحقيبة أو الأزياء، لتصبح رابطاً استثنائياً يجمع بين وفاء المستهلك والابتكار. فهي علامات تحمل إرثاً غنياً، وجودة لا تضاهى، وحرفية عالية تميزها عن غيرها في عالم الموضة.
وإلى جانب عملائها الأوفياء والنخبة التي تعتمدها، يساهم اختيار المشاهير لهذه العلامات في ترسيخ مكانتها وتعزيز جاذبيتها لدى محبّي الترف والأناقة. ومع تغيّر مفهوم الفخامة بمرور الوقت، بدأت هذه العلامات في اعتماد نهج أكثر وعيًا، من خلال التوجّه نحو الاستدامة والإنتاج الأخلاقي، تلبيةً لتطلعات المستهلك العصري الذي بات يمنح القيم والشفافية أهمية متزايدة في اختياراته.
العلامات الفاخرة تدافع عن منتجاتها وتاريخها
أدّت السياسات التجارية التي أعلنها مؤخراً الرئيس الأميركي دونالد ترامب، ولا سيما التوترات مع الصين وفرض الرسوم الجمركية المرتفعة، إلى تسليط الضوء على مصادر تصنيع العلامات التجارية الفاخرة، مما دفع هذه الدور إلى الدفاع عن إرثها وجودتها في مواجهة حملات التشكيك والمقاطعة على وسائل التواصل الاجتماعي، خصوصاً من قبل المستهلكين في الصين.
وفي استجابة مباشرة لهذه التطورات، أعلنت Hermès أنها سترفع أسعار منتجاتها في الولايات المتحدة اعتبارًا من مايو 2025، بهدف تعويض تأثير الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضتها إدارة ترامب على الواردات، وهي زيادة إضافية على الزيادة السنوية الاعتيادية. وأوضح المدير المالي للدار، Éric du Halgouët، أن هذه الزيادة تقتصر على السوق الأميركية لتغطية التكاليف الجمركية الإضافية.
في الوقت ذاته، تواجه علامات مثل Gucci وLouis Vuitton وكذلك Hermès تحديات متصاعدة في السوق الصينية، بعد انتشار مقاطع فيديو على منصات مثل TikTok تزعم أن عدداً من الحقائب الفاخرة يتم تصنيعها في الصين. وقد أثارت هذه الفيديوهات جدلاً واسعًا، مما دفع العديد من المستهلكين للتشكيك بجودة ومصداقية هذه العلامات.
وقد ذكرت غوتشي أن 95% من مصنعيها موجودون في إيطاليا، بينما أشارت لويس فويتون على موقعها أن منتجاتها الجلدية تنتج حصرياً في فرنسا وإسبانيا وإيطاليا والولايات المتحدة الامريكية.
وكما هو مذكور على الموقع الرسمي لدار Hermès، فإن عمليات الإنتاج والتدريب تتم داخل فرنسا عبر 60 موقع موزع ضمن أقاليم مختلفة. ويُضاف إلى هذه الشبكة 15 موقع إنتاج آخر خارج فرنسا، تقع في كل من سويسرا، إيطاليا، المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، البرتغال، وأستراليا.
العلامات التجارية الفاخرة… تاريخ عريق
بعيداً عن كل هذه المعلومات والادعاءات، تتمتع هذه العلامات التجارية بتاريخ عريق يمتد لأكثر من 100 عام. إذ تتجاوز هذه الدور حدود الحقيبة أو التصميم، لتصبح إرثًا عريقًا تتألق به السيدات للتعبير عن أسلوبهن الخاص، بل وحتى عن الطبقة الاجتماعية اللاتي ينتمين إليها.
تعتمد العلامات التجارية الفاخرة على تاريخها الطويل الذي يعزز من قيمتها، مدعومًا بحرفية عالية واهتمام بالتفاصيل. ندرة المنتجات تخلق شعورًا بالتفرّد، بينما يُضفي الارتباط العاطفي بها بعدًا شخصيًّا يدفع المستهلكين لدفع أسعار أعلى لقاء تجربة تتجاوز مجرد الشراء.
وفي هذا السياق، نأخذكم في جولة على أبرز هذه الدور العالمية، لنستعرض معًا بداياتها، رؤيتها، وكيف استطاعت أن تحافظ على مكانتها في وجه الزمن.
Hermès … العلامة الأندر والأكثر تميّزاً في العالم
البداية مع واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم تداولها في الفترة الأخيرة، Hermès، الدار الفرنسية العريقة التي حافظت منذ تأسيسها عام 1837 على جذورها الحرفية وقيمها الإنسانية.
ترتكز فلسفتها على حرية الإبداع، والسعي الدائم لاختيار أجود الخامات، إلى جانب الحفاظ على المهارات الحرفية النادرة التي تُنقل بعناية عبر الأجيال، مما يتيح لها ابتكار قطع تجمع بين الأناقة والعملية وتدوم طويلاً، مُجسّدة بذلك فرادة الدار.
تحظى Hermès بشعبية استثنائية بين المشاهير حول العالم، بفضل ندرة حقائبها المصنوعة من مواد ثمينة، مما يجعل الحصول عليها إنجازاً بحد ذاته ويُكرّس مكانتها كرمز للفخامة الراقية.
Dior … ترف فرنسي وأناقة خالدة
تأسست دار الأزياء الفرنسية “كريستيان ديور” في 16 ديسمبر 1946 على يد المصمم كريستيان ديور. وبعد أقل من شهرين، وتحديداً في 12 فبراير 1947، قدّم ديور أول مجموعة أزياء له، ليعلن انطلاقة ثورية في عالم الموضة.
قبل دخوله عالم التصميم، كان ديور شغوفًا بالفن، وافتتح في سن الثالثة والعشرين صالة عرض فنية مع عدد من أصدقائه في مسقط رأسه في نورماندي. وقد حمل هذا الحس الفني إلى عالم الأزياء، حيث سعى منذ البداية إلى تقديم رؤية أنثوية جديدة تعيد البهجة إلى النساء بعد سنوات الحرب القاسية. وفي غضون عشر سنوات فقط، نجح السيد ديور في إعادة رسم ملامح الموضة العالمية، موسعًا داره لتشمل الأزياء الجاهزة والعطور والإكسسوارات.
بعد وفاته عام 1957، واصلت الدار مسيرتها تحت إدارة مصممين كبار مثل إيف سان لوران، جون غاليانو، وراف سيمونز، وماريا غراتسيا كيوري، مع الحفاظ على روح ديور وتاريخها وبصمتها الخاصة في عالم الموضة.
أما اليوم فتعد دار Dior رمزًا للترف الفرنسي والأناقة الخالدة، ومن أبرز دور الأزياء التي لا تزال تترك بصمتها على مشهد الموضة العالمي.
Gucci… إرث إيطالي يعيد تعريف الفخامة
بدأت رحلة دار Gucci من مدينة فلورنسا الإيطالية عام 1921، كمتجر صغير في أحد الأزقة الجانبية قبل أن تتحوّل إلى رمز عالمي يجسد الحرفية الإيطالية، والإبداع المتجدد، والتصميم المبتكر. على مدار أكثر من قرن، ساهمت في تشكيل ملامح الموضة والثقافة على مدى القرن العشرين والحادي والعشرين.
تمضي غوتشي اليوم قُدمًا في إعادة تعريف مفهوم الفخامة، من خلال تصاميم تعبّر عن التفرّد والابتكار لتجمع بين الأزياء والحقائب والأحذية، وكذلك المجوهرات والساعات.
تعكس تصاميمها المهارة الحرفية الإيطالية، وتُعرف بجودتها العالية واهتمامها بالتفاصيل الدقيقة.
رسمت هذه العلامات التجارية الفاخرة معالم عالم الموضة الذي نعرفه اليوم، مجسّدةً من خلالها مسيرة التطور التي شهدناها ونشهدها حتى الآن، لتروي كل قطعة وكل حقيبة حكاية تاريخ سيبقى محفورًا في ذاكرة الأناقة عبر الزمن.
