أطلقت علامة Ralph Lauren تشكيلة Oak Bluffs الجديدة ومحدودة الإصدار، إلى جانب حملة ترويجية مميزة تروي قصصاً من مجتمع بلدة “أوك بلوفس” الواقعة على جزيرة مارثا فينيارد بولاية ماساتشوستس الأمريكية. وتُعد أوك بلوفس ملاذاً ساحلياً للمجتمعات من أصول أفريقية لأكثر من قرن من الزمن، إذ لطالما كانت وجهةً مفضلة لأجيالٍ من روّاد الشواطئ الموسميين والأصدقاء الذين حافظوا على علاقاتهم القوية بعد التخرج، بالإضافة إلى العائلات التي شيّدت منازلها الساحرة فيه وتعتني بها على مدار السنة.
وبهذه المناسبة، ترسّخ Ralph Lauren شراكتها المستمرة مع جامعتي Morehouse وSpelman خارج الحرم الجامعي، لتقدم منتجات تحتفي بالأسلوب الكلاسيكي للجامعات وبالإرث العريق لهاتين المؤسستين التاريخيتين والبارزتين لطلاب الجامعات من أصول أفريقية (HBCUs).
Ralph Lauren جسّدت جوهر الحياة الأميركية وأسلوبها على مدى 60 عاماً
ونجحت Ralph Lauren على مدى نحو 60 عاماً بتجسيد جوهر الحياة الأمريكية وأسلوبها، من خلال التركيز على قصص العائلة والتراث والفرح والتفاؤل، المستلهمة من جبال الغرب الأمريكي وشواطئ نيو إنجلاند والممرات العريقة في الجامعات. وتأتي هذه التشكيلة ضمن جهود Ralph Lauren في التصميم الهادف، احتفاءً أصيلاً بالإرث الثقافي وتجسيداً لوجوه الحياة الأمريكية المتعددة التي تُلهم العلامة وتعكس طموحاتها.
مجموعة Oak Bluffs تجمع بين أزياء العطلات الساحلية الكلاسيكية والإطلالات الجامعية الأنيقة
وتواصل العلامة تقديم إبداعاتها الصيفية التي بدأتها العلامة بحملة Ralph’s Hamptons، لتطلق تشكيلة Oak Bluffs التي تجمع بين أزياء العطلات الساحلية الكلاسيكية والإطلالات الجامعية الأنيقة خارج الحرم الجامعي بعدستي جامعتي Morehouse وSpelman، إذ تضم قطعاً ترمز إلى الإرث الفريد لمجتمعات أوك بلوفس.
وقد تم تصميم التشكيلة وتنفيذها من قبل خريجي الجامعتين العاملين لدى Ralph Lauren، بإلهامٍ من أزياء السكان والزوار الدائمين في الجزيرة، الذين يدمجون في إطلالاتهم بين قبعات البيسبول الجامعية والكنزات بياقات دائرية وقصات موشحة بأثر الملح، إلى جانب ملابس السباحة والصنادل.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال Ralph Lauren، الرئيس التنفيذي ورئيس قسم الإبداع في الشركة: “لا تروي التشكيلة قصة هذه البلدة الساحلية الخلابة فقط، بل تروي قصة الحلم الأمريكي. لقد ألهمتني الخلفية التاريخية الفريدة والتقاليد والترابط المجتمعي الفريد في مجتمعات أوك بلوفس نظراً لكونها تجسّد ما نبحث عنه جميعاً، وهو مكان نكون فيه أحراراً وطبيعيين وفرحين ونشعر فيه أننا حقاً في منزلنا”.
وتضمّ التشكيلة تصاميم للرجال والنساء مثل سترة التويل المزيّنة بتطريزات مبتكرة على شكل مناظر طبيعية ورموزاً مستوحاة من الجزيرة، في حين تكمل القبعات الرياضية التقليدية بألوان الأبيض والأحمر والكحلي الطابع البحري للتشكيلة. وتعكس الخطوط المستوحاة من أمواج البحر والتفاصيل المطرّزة في التشكيلة الأنشطة التقليدية وتقاليد قضاء أجمل الوقت في أوك بلوفس، بدءاً من جولات الدراجات الهوائية على طول شارع سي فيو أفينيو، وصولاً إلى التجمعات الاجتماعية المفضلة لدى السكان والتي تُعرف بـ “خمسة إلى سبعة”، وهي لقاءات على الشرفات الأمامية قبيل الغسق.
تجسّد كل قطعة في مجموعتي Morehouse وSpelman رحلةً سلسةً من أروقة المكتبة الجامعية إلى سواحل Oak Bluffs، حيث تمزج بين طابع أزياء Ralph Lauren الجامعية العريقة، وتتزيّن بلمسة ساحلية مستوحاة من تاريخ الجامعتين الغني بالذوق الرفيع والتقاليد المتفرّدة في عالم الأناقة. وتضم التشكيلة الكاملة مجموعة واسعة من التصاميم التي تتنوع بين قطع مُحاكة بألوان كاحتة مستوحاة من تغير اللون تحت أشعة الشمس، وكنزات كلاسيكية، وسترات البحارين، تتكامل جميعها مع تشكيلة مختارة بعناية من الإكسسوارات وغيرها من القطع التي تعكس أسلوب سكان وزوّار أوك بلوفس عبر الأجيال. وتبرز من بين هذه القطع السترات الجامعية من الساتان بلوني الأحمر الداكن والأبيض، تتزين بشعار نمر Morehouse الشهير بلونه الأحمر الداكن على الظهر، إلى جانب سترة الصوف التي تتألق برقعٍ من اللون العاجي والأزرق الفاتح، تتكامل مع تميمة جامعة Spelman المحبوبة على شكل حيوان الجاكوار ورموز مستوحاة من أبرز معالم حرمها الجامعي. وتروي سترة أخرى حكاية مرئية للجزيرة من خلال بطانتها المكونة من رقعٍ متطابقة وبطانية مصممة بنفس النمط، حيث صُمّمت الرقع بعناية لتعكس التراث البحري العريق للبلدة.
حملة إعلانية توّجت بفيلم قصير
وتأتي الحملة الإعلانية لتمنح هذه القصص عمقاً بصرياً فريداً، من خلال مشاهد مصوّرة في مواقع تاريخية، بإشراف المؤلف والمخرج والمنتج Cole Brown، الذي استلهم المشروع من ذكرياته التي تعود إلى سنواتٍ طويلة قضاها في Martha’s Vineyard خلال مواسم الصيف. وصوّرت الحملة بعدسة المصوّرة العالمية Nadine Ijewere، بينما تولّى تصوير الفيديو Azariah Bjørvig، وهما نفس الفريق الإبداعي الذي سبق وأن قدّم الحملة الناجحة Polo Ralph Lauren الحصرية لجامعتي Morehouse وSpelman في عام 2022. ويُتوّج هذه الحملة فيلم وثائقي قصير يجمع بين لقطات الحملة الفنية وأعمالٍ نادرة من الأرشيف، مسلطاً الضوء على روايات الحياة في الجزيرة بلسان سكّانها وزوّرها والمالكين عبر الأجيال، إلى جانب ورواد الأعمال المحليين والمؤرخين المجتمعيين وأعضاء هيئة التدريس والطلاب والخريجين من Morehouse وSpelman.
وسيحمل الفيلم الوثائقي الطويل عنوانA Portrait of the American Dream:، Oak Bluffs وسيعرض للمرة الأول على يوتيوب بتاريخ 24 يوليو 2025، يتبعه عرضٌ خاص ونقاش تفاعلي حول دور السرد القصصي في شفاء الذاكرة الجماعية، وذلك ضمن فعاليات مهرجان Martha’s Vineyard African American Film للأفلام الأمريكية الإفريقية في 8 أغسطس 2025.
ويُنظّم المهرجان بالتعاون مع W.K. Kellogg Foundation، التي تستند إلى مبدأ أساسي مفاده أنه من حق جميع الأطفال الحصول على فرصة متكافئة لتحقيق النجاح.
وتتوفر تشكيلة Oak Bluffs لعلامة Polo Ralph Lauren عالمياً اعتباراً من 24 يوليو 2025 عبر موقع RalphLauren.com، وتطبيق Ralph Lauren، وفي مكتبات Follett الجامعية التابعة لكل من Morehouse وSpelman، بالإضافة إلى متاجر مختارة من Ralph Lauren، وذلك حتى نفاد الكمية.
رالف لورين تساهم في جهود ترميم المباني التاريخية وحماية الإرث الثقافي
وتعزيزاً لالتزامها بالمجتمع، تتعاون Ralph Lauren مع مؤسسة The Cottagers, Inc.، وهي مؤسسة غير ربحية مكونة من 100 سيدة أمريكية من أصول إفريقية يمتلكن منازل في جزيرة مارثا فينيارد، للمساهمة في جهود ترميم المباني التاريخية وحماية الإرث الثقافي ودعم مبادرات الصمود المجتمعي في الجزيرة. كما تعاونت الشركة مع أعضاء The Cottagers، ومسؤولي Vineyard African American Heritage Trail في مارثا فينيارد، ومتحف الجزيرة، ومتحف Smithsonian الوطني لتاريخ وثقافة الأميركيين من الأصول الإفريقية، إلى جانب مستشارين أكاديميين من جامعتي Morehouse وSpelman، بهدف توثيق الرواية من خلال أرشيفات بصرية ومعرفية دقيقة تُثري القصة وتمنحها بعداً أصيلاً. وفي إطار التزامها الدائم بدعم التعليم، تواصل Ralph Lauren شراكتها الراسخة مع United Negro College Fund لتوفير المنح الدراسية لطلاب الجامعات من أصول أفريقية (HBCUs)، وتعزيز برامج التوظيف والتدريب المهني المبكر للطلاب الواعدين في هذه المؤسسات.
